搜索字词报告是谷歌优化师经常用到的优化关键字，精准流量的常用工具，今天和大家讲一讲善用google ads搜索字词报告是如何帮你提升广告效果，提升投资回报率的！

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什么是搜索字词报告

●Google官方解释：

通过搜索字词报告可以看到大量用户使用哪些搜索词出发了我们所设置的关键词，以及关键词触发的匹配类型，优化师可以根据搜索字词报告来优化关键字出价，匹配方式，设置否词来帮我们规避不相关流量，节省广告费用。当然通过此报告，还可以帮我们找到一些未被纳入到我们关键字列表但效果，转化比较好的词，帮我们拓宽流量，提升转化。

●搜索字词和关键字的区别：

用户在Google搜索引擎，或其他搜索网站中输入的搜索词叫做搜索字词，通过搜索字词能够看出用户的搜索习惯，添加账户中缺少的关键词。

关键字是优化师添加到Google ads里特定广告组的字词和词组，精准流量，以便将广告定位到合适的受众群体。

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如何查看搜索字词报告

具体步骤如下：

➤ 第一步：进入Googleads 操作界面，然后选择左侧导航栏中关键字下拉三角按钮，选择”搜索字词”。

图片来源：Google官网截图

➤ 第二步：点击“列”，可以更改搜索字词显示的列，增加分析维度。可以自定义想要分析的维度；可以选择GA里的跳出率，关键词质量得分，关键字列，竞争指标等维度，选择好后点击应用。

图片来源：Google官网截图

➤ 第三步：我们就能看到所选的分析维度，点击右上角下载搜索字词报告，根据自身习惯，选择下载文件类型。

图片来源：Google官网截图

以上就是查看搜索字词报告的步骤。

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搜索字词报告的优势

想要知道搜索字词报告的优势，前提是我们得先了解它是如何运作的。

●运作方式如下：

搜索字词报告是一个列表，包含大量用户使用过、触发您的广告进行展示的搜索字词。此报告中的搜索字词与投放广告所设的关键词不同，报告中出现的搜索字词主要与优化师所设的关键词匹配类型有关。不清楚关键字匹配类型的可以参考上期文章《实用干货|谷歌广告关键词拓词，匹配攻略》。

注意搜索字词报告中的匹配类型列并不是优化师所设置的关键词的匹配类型，而是当用户搜索“白色运动鞋”时，而您的广泛匹配关键字白色运动鞋触发了广告，那么搜索字词报告中的匹配类型将是完全匹配；有点蒙是不是，再举一个例子：当用户搜索包邮运动鞋时，您的广泛匹配关键字运动鞋触发了广告，那么搜索字词报告中的匹配类型将是词组匹配。

●优势：知道了这些以后，让我们来看看搜索字词报告有哪些优势。

1.获取关键字匹配类型

您可以从搜索词报告中了解到关键字分配的匹配类型。

比如，关键字barbedrazor设置为广泛匹配之后，在搜索字词报告中看到了barbedrazorenergy（饮品）之类的搜索词，这时候就需要将energy设置为否词，并且可以考虑将barbedrazor设置为词组匹配，减少不相关词类的触发。

2.让你发现更好的广告组创意

通过该报告，可以帮助我们挖掘未被纳入到广告投放的关键词，这些关键词可以搭建新的广告系列，进行测试投放。

比如：优化师围绕了女式毛衣搭建了广告系列，但在浏览搜索字词报告中发现了：女士马海毛毛衣，女士镂空毛衣，女士钩花毛衣等相关词。那么这些词很可能就是未被我们注意到的广告投放关键词。

3.识别关键字趋势

该报告是了解关键字是否在季节性表现不同以及识别与您的业务或者产品相关的当前趋势术语的重要来源。因此，您可能会竞标一个完全不相关的术语，而报告可以对此提供深入了解。

4.了解您的受众

作为营销人员，我们要学会去分析用户行为。通过这份报告，您可以进一步了解受众的确切要求。他们的喜好是什么？他们在寻找什么？你能满足他们的要求吗？他们的需求有变化吗？等等，让你制定出更符合受众需求的广告。

5.判断流量是否相关

将费用列按照降序排列好，获取关键字消耗排名，查看消耗Top20关键字看是否和所推产品相关，若花钱较多的次和推广产品没有较强关联，或是购买意图不强，那么这样的词就要考虑调整。

6.根据费用列，获取关键词消耗占比

若账户中的某个关键字消耗失衡，消耗占比>50%, 且没有带来转化，那么我们就要考虑限制匹配类型，看点击和展示量情况是否舍弃关键字；相应的按照这个思路，对转化好的关键词进行拓词。

7.通过搜索字词报告，您可以深入了解触发广告展示的搜索内容以及这些搜索内容的成效。此报告还有助于您发掘广告素材和着陆页内容的新想法，以便契合客户的需求。

8.排否词

根据用户搜索词，排除与推广产品不相关的搜索词，达到过滤不相关流量，降低成本的效果

那我们优化师要多久做一次筛选呢？

有些广告主为了限制不精准的流量，经常不定期去做搜索字词报告，排除否词，这个是不利于广告账户的健康的。至于如何判断用户的搜索词是否和客户推广的产品相关与否，我们需要去Google上搜索，通过图片去判断此产品是否和推广产品相关，不确定的话，要发客户确认哦！判断关键词好坏，精准还是宽泛，我们都需要用数据说话。通过分析关键字的展示量，点击率，cpc, 转化次数，转化成本，跳出率等不同维度，判断该关键字是否需要进行调整，用户搜索词是否可以纳入新的关键词中。

以上就是今天分享的全部内容啦，如果你还没有用过搜索字词报告部分功能的话，快来试试吧！

（来源：李羽昕）