在这个“看脸”的时代，除了产品自身的口味和品质，包装永远是最先吸引消费者兴趣的地方。依据消费心理学，包装是吸引消费者注意力的重要手段之一，进而刺激消费者的购买欲望。

不止是唤起消费者的购买欲望，成功的包装设计也能带来令人印象深刻的使用体验，成为树立商品形象、制定品牌营销策略的重要手段。

近日，全球包装设计媒体Dieline发布了2024年包装趋势报告。Foodaily从中遴选出与国内市场关联度高，对企业具有借鉴意义的六个包装趋势，希望能给还在思考明年包装设计方向的朋友一些启发、一点灵感。

近年来，随着人们环保意识的提高，可持续包装已成为食品行业的一大趋势。这种包装不仅能够减少传统塑料包装对环境的破坏，还能为企业带来许多实际效益。

烘焙过的咖啡豆容易变质，需要使用特殊包装进行包装，但这些包装通常是一次性的塑料制品，会造成许多不必要的浪费。

将这种风格体现得最明显的当属以啤酒为首的酒精饮料。

简约到极致的设计反而成为产品的独特标识。

比如，在传统的玻璃瓶上该如何运用简单线条呢？那就看看最近流行开来的螺纹玻璃瓶吧！

美国的一个葡萄酒品牌HEARTBEAT推出了一款桃红葡萄酒，酒瓶采用了一种极简的几何美学设计。玻璃瓶充当画布，瓶子正面印有三个垂直的渐变色方块，每一个方块都代表了HEARTBEAT葡萄酒体验的不同方面。

最受品牌偏爱的一种风格就是拟人化。这种方式通过为物体赋予人的性格，带来一种俏皮与怪异并存的视觉感受，让人们忍不住将目光停留在上面。

瓶装水品牌Liquid Death就是一个典型的反向营销品牌，旨在通过提供铝罐替代品来消除世界上的一次性塑料水瓶。他们的铝罐产品与传统品牌截然不同，在设计上将重音乐、讽刺、艺术、荒诞幽默、喜剧小品等有趣的元素融合。罐身上充满了重金属、朋克等“重口味”视觉元素，包装底部还藏有一副相同风格的插画。如今，骷髅头成为该品牌的标志性图案。

Liquid Death的“反传统性格”也同样体现在营销策划中。他们的广告短片中具有朋克、末日等风格元素，第一支广告片发布后就收获了近五百万次播放。这种特立独行的包装设计与广告中的怪异画面，将Liquid Death与“反向营销”、与一群“不走寻常路”的消费者牢牢绑在一起。

随着各种审美观念、消费意识在社会上传播、普及，人们对包装的情绪价值、文化价值、社交价值的诉求日益提升，各种风格的包装都能得到理解与传播。包装设计，正在成为新的生产力！