【关键词】网络购物

根据CNNIC最新发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年12月，我国网络购物用户规模达到4.67亿，占网民比例为63.8%，较2015年底增长12.9%。其中，手机网络购物用户规模达到4.41，占手机网民的63.4%，年增长率为29.8%。

图2015.12-2016.12 网络购物/手机网络购物用户规模及使用率

网红电商、电商直播等多元化业态快速发展

在直播全民化、自媒体专业化快速发展的背景下，网红、直播等形式带动网络购物向娱乐化、体验化、内容化的方向发展。电商平台也加大内容领域投入，新的流量聚集也有效促进了特定品类的交易转化。与此同时，VR、AR等技术在电商领域的应用也带来了新的购物体验，未来技术将推动更多零售业态的变革。

跨境电商新政过渡期延长，行业转型调整加快

2016年跨境进口零售领域经历新政实施到暂缓执行，过渡期延长指2017年底。在政策影响下，跨境电商进口零售在调整中不断探索规范化发展。市场结构上，缺乏资质和供应链管理能力的中小企业逐渐被挤出，市场集中度进一步提高；模式结构上，呈现出由保税发货、单一爆品向直邮、多品类长尾模式探索发展的趋势，政策引领下的企业和经营模式转型有利于行业的长期有序发展。

农村电商渠道下沉，产销升级带动农村扶贫