谁都知道SEO是一个快速发展的行业。 Google不断引入新技术并更新旧技术，以提高其搜索结果的质量。过去，其中一些更新已大大改变了SEO游戏。 但我们认为，到2021年这种情况不太可能发生。有可能继续保持现有趋势，并且Google将继续完善而不是重新定义搜索格局。根据这一预测，以下是2021年要记住的一些SEO趋势：

1. 零点击搜索将继续上升

在2016年至2019年之间，零点击搜索的数量从43.9％上升至49％。这不足为奇。 Google正在使用SERP功能回答越来越多的查询，并且答案就在那里时，无需单击结果。将来，随着知识图谱的增长，零点击搜索将只会继续增长，并且Google的算法会更好地从网页中提取特色片段的答案。

我们该怎么做呢？

您无法做任何事情都会改变零点击搜索的百分比，但是在进行关键字研究时，请务必牢记这些内容。如果您正在考虑使用关键字，但大多数搜索没有点击，那么它可能不是最佳目标。例如，如果我们在Ahrefs的关键字资源管理器中检查“ seo代表什么”的点击分布，则估计有71％的搜索结果没有点击。那可能是因为Google完全回答了SERP中的问题。

在这种情况下，尽管Google尝试用精选的片段回答查询，但大多数搜索者可能会点击，因为他们需要更多的细节和视觉效果来帮助他们将提示付诸实践。这是否意味着定位第一个关键字完全没有意义？不，零点击并不意味着零机会。显示在搜索结果中还有其他好处，例如：

品牌知名度提高。因为您的域名和网站图标会显示在SERP中。提升品牌知名度。如果Google始终从您的网页中获取有用的答案，搜索者可能会开始将您的品牌与有用的东西联系起来。

吸引更多人。并非所有内容都与流量有关。如果您为非营利组织工作或有一个业余爱好网站，那么吸引更多人可能是一个有价值的SEO KPI。

2. 语音搜索将继续普及

在2019年，Adobe发现48％的消费者在一般的网络搜索中使用语音。现在这个数字可能会更高，到2022年，智能扬声器预计将占美国家庭的55％，语音搜索的普及程度只会上升。

由于人们使用自然语言进行语音搜索，因此其日益普及无疑是Google为何投资于RankBrain，BERT和Knowledge Graph之类的技术的部分原因。RankBrain和BERT有助于更好地理解搜索查询的含义。知识图有助于理解诸如人，地点和事物之类的实体之间的关系。

我们该怎么做呢？

尽管RankBrain，BERT和Knowledge Graph之类的技术有助于语音搜索，但无法直接对其进行“优化”。但是，有几种简单的方法可以优化语音搜索：

3. 提供良好的用户体验将变得更加关键

Google希望对提供积极用户体验的内容进行排名。他们在网页上对搜索的工作方式说过：Google已经为此使用了HTTPS，侵入性广告和移动设备友好性等信号，但是2021年5月，Core Web Vitals将被添加到其中。

我们该怎么做呢？

Google将使用三个指标来确定您的页面是否通过Core Web Vitals评估：

如果您的任何页面均未通过Core Web Vitals评估，请阅读我们的提高页面速度的指南或与开发人员联系。

4. 移动友好性对每个人都至关重要

长期以来，移动友好性一直很重要。 Google正式将其列为2015年的排名因素，并于2019年7月改用新网站的移动优先索引。Google将移动优先索引定义为“使用内容的移动版本进行索引和排名”。目前，有70％的网站已经在移动优先索引中，Google计划在2021年3月之前切换其余网站。

我们该怎么做呢？

首先检查Google是否已将您的网站切换为移动索引。您可以在Google Search Console中执行此操作。只需转到“设置”>“索引检索器”。如果您看到“ Google Smartphone”，则表明Google已经切换了您的网站。如果尚未进行切换，请确保您已做好准备。

如果您的网站具有响应能力，通常没有什么可做的。但是，如果您有一个点或复杂的网站，则需要确保您的台式机网站和移动网站之间没有重大区别。为此，请使用Ahrefs网站管理员工具中的“站点审核”，使用桌面用户代理对您的网站进行爬网，然后使用移动用户代理重复该过程。您会看到两个抓取之间的任何差异都称为“更改”。您还应该检查robots.txt中的替代规则，页面速度问题以及一致的导航和内部链接。

5. Google将在识别E-A-T方面做得更好

E-A-T代表专业知识，权威性和可信赖性。 Google在其搜索质量评估者指南（SQRG）中对此进行了大量讨论，该文件是人类搜索质量评估者用来评估Google结果质量的文档。尽管有许多人相信，但E-A-T并不是直接的排名因素。它的工作原理如下：

Google搜寻副总裁Ben Gomes表示：

您可以查看评估者指南（其中大量讨论了E-A-T），这是我们希望搜索算法去向的地方。他们没有告诉您该算法如何对结果进行排名，但从根本上说明了该算法应该做什么。

我们该怎么做呢？

E-A-T并不是什么新鲜事物。 SEO专业人员一直对其重要性赞不绝口。改进和演示E-A-T听起来可能很复杂，但是您可以做一些实际的事情：

6. Google Discover将带来更多流量

Google Discover是个性化的移动供稿，其中包含有关您感兴趣的内容的内容。它使用来自Google产品（搜索，YouTube等）的活动数据，位置数据和您关注的主题来执行此操作。没人知道2021年有多少人使用Discover，但Google于2018年正式宣布8亿用户，因此现在可能更高。实际上，在2020年下半年，Discover向我们的博客发送的流量是上半年的两倍多。

我们该怎么做呢？

7. 图像搜索将获得更大的潜力

每个人都知道，在Google图片中排名可以按您的方式发送点击量。实际上，在过去三个月中，我们通过图片搜索获得了超过1.6万次访问。但是图像搜索在不断发展，并且它的潜力也在不断发展。例如，以Google Lens为例。 Google Lens于2017年推出，可以“搜索您所看到的内容”。只需对准您的智能手机相机，Google就会寻找类似的图像和产品。

我们该怎么做呢？

图像SEO最佳做法并没有真正改变，但是随着图像搜索的发展和使用量的增加，它们确实变得越来越重要。例如，Google Lens搜索的结果是图像。如果有人将智能手机指向您销售的产品，则产品页面中的图像可能会显示在结果中。如果他们决定要购买，则只需单击即可。Google经常在常规图像搜索中甚至从信息搜索中从产品页面中提取图像。例如，搜索“带可脱卸裙子的婚纱”。鉴于SERP顶部有一个图片包，并且首页都是列表，因此很显然，这主要是一种信息搜索，搜索者希望从中获得灵感。

但是，如果您点击浏览图片的结果，则会在产品页面上看到大量的图片。通过使用图像SEO最佳实践（例如描述性文件名，替代文本和产品架构标记），这些页面可以在图像搜索中对此类查询进行排名。

8. 搜索意图将继续

搜索意图是指搜索背后的原因。人们是要买东西，学东西还是找到特定的网站？例如，输入Google的“购买iPhone 12”的人处于购买模式，而输入“如何重置iPhone”的人则处于学习模式。Google将了解查询的意图理解为“搜索的关键方面”，并继续大力投资技术来帮助实现这一目标，例如RankBrain，BERT和Knowledge Graph。我们已经在语音搜索部分中介绍了这些内容，但它们也有助于常规搜索。

我们该怎么做呢？

确保您的内容符合搜索意图。失败的话，您排名的机会几乎为零。如果您是该博客的普通读者，您会知道我们已经敲锣了一段时间了，因为这确实很重要。Google的搜索结果是最好的搜索意图代理。例如，“ beats solo 3”的所有结果都是产品页面。对于“最佳耳机”，其结果是博客文章。从这些搜索结果中可以清楚地看出搜索者在寻找哪种类型的内容，但是匹配搜索意图比匹配内容类型还重要。您还应该使内容与搜索者期望的格式和角度保持一致。在我们的完整搜索意图指南中了解更多信息。

最后的想法

了解搜索领域的发展方向很重要。它可以帮助您了解全局并在短期内进行长期优化。

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