《2018年中国短视频营销市场研究报告》对当前短视频营销市场的发展背景和现状进行了梳理，探讨了短视频营销市场的外部环境和内驱力对其发展的推动作用，以及产业链条中各方的发展现状、困境和趋势。同时站在广告主的角度对短视频营销玩法进行梳理，在从业者角度对企业经营战略提出建议，在投资者角度对各方投资策略进行分析，旨在通过自上而下的视角对整个短视频营销市场的发展提供一定的参考价值。

报告摘要短视频营销概念界定及类别分析短视频营销价值和特征1 中国短视频营销市场发展驱动力1.1 不同媒体时代的短视频1.2 移动时代下的短视频营销仍处于成长期1.3 短视频营销市场规模增长迅猛1.4 短视频营销发展驱动因素：外部环境推动行业优胜劣汰，产业供给端和需求端双向推动1.5 政策环境：行业政策监管从严，短视频营销市场逐渐规范1.6 技术环境：多方技术优化用户体验，提高短视频营销价值1.7 内驱力——短视频平台发展历程1.8 内驱力——广告商预算倾斜1.9 内驱力——内容制作方驱动1.10 内驱力——短视频行业用户规模1.11 内驱力——短视频行业用户粘性2 中国短视频营销市场产业链分析2.1 中国短视频营销产业链图谱2.2 短视频营销产业链分析2.3 广告主的求稳：直接和平台方合作逐渐成为主流合作模式2.4 平台方的求大：头部平台方不断推进内容生态和商业化布局2.5 内容方的求变：MCN、营销服务、媒体平台和内容电商全面开花2.6 内容方和平台方的博弈：商业模式上依存共生，利益空间上相互博弈2.7 营销服务商和MCN的求生：上下游扩张困难，相互融合可能性较低2.8 营销服务商的突围之路：转型和探索新业务新模式，巧借第三方立场缔造生存空间2.9 MCN的竞争壁垒：修炼内功，用核心资源和专业能力站稳脚跟3 中国短视频营销玩法攻略及案例3.1 短视频营销玩法概览3.2 内容植入攻略解析3.3 内容植入案例展示3.4 内容定制攻略解析3.5 内容定制案例展示3.6 网红活动攻略解析3.7 网红活动案例展示3.8 账号运营攻略解析3.9 账号运营案例展示3.10 整合营销攻略解析3.11 整合营销案例展示4 中国短视频营销典型企业案例4.1 平台方：抖音4.2 平台方：快手4.3 平台方：美拍4.4 营销服务商：风行4.5 营销服务商：微播易5 中国短视频营销市场未来发展趋势5.1 困境即趋势：投放困难5.2 困境即趋势：营销效果不稳定5.3 困境即趋势：内容乱象6 中国短视频营销企业经营与投资建议6.1 新入局者：短视频+6.2 头部玩家：资源与扩张6.3 腰部玩家：垂直化6.4 投资者：机会仍在