来源：封面新闻

论坛现场

封面新闻记者 李雨心 荀超 见习记者 刘叶

点亮手机，你会选择刷短视频，还是看直播呢？据《中国网络视听发展研究报告（2024）》主要发现显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，其中短视频应用的用户黏性最高。此外，短视频直播拉动消费效应明显。庞大的从业者体量、可观的市场规模，推动网络视听成为数字经济新质生产力的重要力量。

短视频和直播的走红，如何影响着人们的生活和消费方式？3月27日下午，“共筑新生态 赋能新发展”短视频与直播赋能产业高质量发展论坛，作为第11届中国网络视听大会重要活动，在成都举行。现场，来自传统媒体、新型媒体、视听机构的业内人士齐聚一堂，围绕短视频及直播展开探讨，助力行业发展。

当天的论坛由中国传媒大学教务委员会副主任、本科生院院长、中国网络视频研究中心主任王晓红主持，与会嘉宾通过主题演讲、主题分享、圆桌对话等环节，分享自己对微短剧、短视频、直播产业的发展看法。

刷屏爆火

短视频如何助力哈尔滨冰雪“出圈”？

论坛中，国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南、中国国家创新与发展战略研究会副会长、中国科学院大学经管学院教授吕本富，分别以《实用主义与长期主义的政策性统一》《智能时代的短视频直播》为题，进行主题演讲。

祝燕南表示：“短视频和直播行业呈现三个趋势：第一，全产业经历了从内容、流量到资本的发展阶段，拼资本是发展的最高阶段；第二，以网文IP入手，从产业链中下游向产业链上游布局；第三，从面向B端的分账模式，到面向C端的直播带货、广告植入、内容付费，完成了商业模式的闭环。”

吕本富则围绕“短视频的成功商业模式”“短视频成功的经济学分析”“大模型带来的风云突变”“是否能追赶sora”等角度进行解读。此外，广西壮族自治区广播电视局党组成员、副局长刘伯贤，现场发布了第六届“三月三”网络短视频大赛。

在主题分享环节，哈尔滨市委常委、宣传部长兰峰以《网络通世界，视听上冰雪——短视频助力哈尔滨冰雪旅游火爆“出圈”》为题，进行主题分享，解秘哈尔滨文旅的“泼天富贵”。她讲道，这一季冰雪季，哈尔滨成为全国最热门旅游目的地“顶流”，带火了全国冰雪旅游市场，赢得了口碑与效益的双丰收。同时，在全国各级各类媒体和网络平台的助攻下，相关报道总阅读量和评论量分别达到1350亿次、10亿条。“四川‘小熊猫’、广西‘小砂糖橘’、云南‘小菌主’、贵州‘小折耳根’纷纷组团来哈，形成南北协同、区域互动的生动局面。”

论坛现场

快手文娱业务部剧情业务中心负责人于柯，以《“短”而有力，快手微短剧打造创新健康发展模式》为题，分享了当前微短剧发展情况。他表示：“短剧数量飙升，2023年上线总量超1400部，同比增长率达50%。截至2023年12月，短剧相关企业数量达30万家。2023年短剧市场规模近400亿，接近电影市场体量70%，五年内市场规模有望突破千亿元。”

他还以《拜托啦奶奶》《九儿》《花开烂漫时》《我回到十七岁的理由》《左辕右辙》《东栏雪》等短剧作品为例，强调短剧内容要坚持高品质、有价值，探索新题材，坚持以人为本，才能收获良好的口碑与丰厚的回报。

流量时代

如何打造健康的网红经济？

“网红”，一个在互联网时代被频繁使用的词语。在数字化手段不断发展之下，“网红经济”开始蓬勃发展，其所带来的巨大经济效益，也让行业认识到其背后的强大能量。网红效应带来经济效益，让行业追逐流量的同时，也引起争议和不安。那该如何打造健康的网红经济呢？论坛上，围绕此话题展开了一场圆桌论坛。

“我们对于健康内容的理解，是深度探讨内容是否健康、是否有知识传播性。”论坛上，知乎执行总编辑张静雅这样说道，她表示，平台鼓励高质量的内容创作者，创作有深度、有内涵的内容，同时促进知识的可持续地传播和发展。“我们相信，内容好坏直接影响到流量和商业化。而内容展现出多样性和不同形式，可以满足商业化的需求。”

论坛现场

作为快手微短剧的创作者，一只璐曾因出演爆款微短剧获得极高的流量，而后又转入直播行业，开启了“带货”生涯。在她看来，无论是作为创作者在创作内容也好，电商带货也好，产品都应服务于粉丝，带给粉丝积极性的引导。“我觉得能够一直火的流量密码，就是不断‘整活’。是告诉粉丝，我是一直在前进的人，带给他们积极正向的内容。”

时下，短剧市场发展迅速，重庆知名MCN机构麦芽传媒正在该领域发力。论坛中，麦芽传媒合伙人、品牌营销总监冉旭从机构的角度，谈到了自身对健康网红经济的看法。“我觉得是三点：一是长久持续的发展；二是为观众带来有趣、有用的内容；三是不被劣质的流量所吸引，不为眼前利益出卖未来。”