消费升级来临，大众对婚庆服务的要求相应提高，推动产业高速增长。
2017年，我国婚庆行业市场规模已达到14623亿元，2018年预计达到18230亿元，相比17年增长了25%。然而市场整体繁荣的背后，因为用户注意力碎片化趋势加剧，且获取信息方式变得多元，导致婚庆行业仍然面临着同质化竞争加剧、获客成本高、广告投放效果低效、无法精准触达用户等一系列挑战。
10月30日，百度本地广告结婚行业座谈会上，汇聚婚庆行业的精英及企业代表，共同探讨在AI时代下，如何借助互联网新型营销工具，以更高杠杆的方式占领消费者心智，赢得市场份额，解决本地婚庆行业的营销难题。
AI智能化营销 让本地婚庆企业难题迎刃而解
“在使用百度本地直通车广告产品后，不少客户打电话来咨询，订单总量呈现几何倍增长。” 会上，上海蔚蓝海岸婚纱摄影公司运营经理王建感慨道，百度本地广告帮助我们的产品在短时间内，点击量达到近1.5万次，电话咨询量猛增至405个，而获取商机的成本还不到300元，比其他推广方式更有效。
这家2007年创立于上海的老牌婚纱摄影公司，一直专注于为用户提供定制化、优质的时尚婚纱摄影之旅，业内口碑颇佳。但随着近年营销环境的变化，其同样遭遇“获客难”的难题。据王建介绍，在接触互联网营销之前，婚庆行业竞争异常激烈，传统的营销渠道面临饱和，很难获取商机线索，营销转化率很低，在扩大市场时遇到很大阻力。
随着大数据及人工智能的发展，互联网营销正在成为本地营销的新思路： 抱着试一试的态度，蔚蓝海岸投放了百度本地广告，短短一个月时间就实现了44万次产品曝光，借助智能营销产品对目标用户有了更精准地洞察，从而很好的改善了运营状态。
据了解，蔚蓝海岸未来将借助百度本地推广一站式的智能营销，完成线上包括本地feed、本地搜索推广、本地网盟三大产品与线下聚屏产品的投放，智能匹配帮助品牌全面推广曝光。
多维赋能，百度AI开启婚礼产业升级之路
“我国人口基数庞大，婚庆市场需求持续旺盛。而随着晚婚成为趋势，新婚人群对结婚的消费需求更加追求个性化、高品质，婚嫁行业的消费能力和客单价也在不断提高。”百度本地广告直销上海销售总监柯毅在现场表示，未来婚庆行业市场规模维持稳定增长，预计在2021年，婚庆行业市场规模有望突破33000亿元，相比2018年增幅将达到85%。
在如此利好的行业发展趋势下，如何找到精准的目标人群推送广告?如何提升效率，让营销变的更简单?成为企业能否抓住机遇实现突围的关键问题。
事实上，百度本地广告正在从流量、内容、生态三个维度对婚庆行业进行赋能。柯毅在现场介绍，百度本地广告线上集合本地信息流、网盟、搜索三大本地推广工具，线下在商场购物、电影院打造聚屏推广矩阵，形成一站式智能营销方案，全方位覆盖用户多维生活场景，影响婚庆消费这决策,为商户带来精准商机线索，完成营销闭环。
“就婚庆行业而言，百度本地广告解决方案能够精准洞察消费者每一个决策时刻。”柯毅在现场讲道，百度本地广告一站式智能营销方案结合线上线下，通过聚屏、信息流资讯、游戏、视频网盟广告、以及搜索推广等全产品矩阵，对用户形成全场景覆盖，赋能品牌曝光、意图激发、精准定位、店铺导流等全链条营销通路。
韩国艺匠是韩国知名的婚纱摄影高端品牌，目前已经进入中国众多一线城市，为全国的准新郎新娘提供纯正的韩式拍摄风格。在开拓市场时，选择与百度本地广告展开合作，快速拓展了高端婚纱行业的市场。据了解，在一年时间内，韩国艺匠的品牌的展现次数超过1400万次，点击量达到36万次，实现超过8000个用户的电话拨入，品牌知名度得到大幅提升。
值得一提的是，百度运用AR技术，正在帮助婚庆行业搭建全新的虚拟平台，可将婚庆企业环境进行360°全景呈现。据介绍，借助AR的力量，百度能让用户通过手机便可360°看婚纱、了解拍照周围的环境等等，助其对每个细节了如指掌。对开通AR探店功能的婚纱摄影等商家而言，通过为用户提供身临其境的展示场景，也能助其差异化的展示自身的特点，达成更优的用户转化。
“酒香不怕巷子深”已成历史，对于高速发展的婚礼产业，如何更高效地营销成为企业致胜的关键要素。以人工智能技术为核心的百度，在“搜索+推荐”双引擎的加持下，将持续输出技术实力，为企业赋能，帮助企业真正做到把钱花在刀刃上，实现精准营销和品牌曝光，推动产业全面提升效率。