《百度统计：网站数据分析实战》通过浅显易懂的叙述方式和大量的图示，详细介绍了网站分析的关键技术要点，包括: 网站分析中重要的数据、网站数据分析的工具、网站分析工具的使用技巧以及分析数据的方法。
本书共分为11章，首先让读者了解网站分析的作用和做网站分析必须了解的一些重要指标；然后介绍目前国内广泛使用的网站分析工具——百度统计，并对百度统计中各种维度的分析报告进行详细的阐述，包括推广报告、趋势报告、来源报告、网页分析报告、访客分析报告和各种优化报告，等等。
本书内容丰富、语言简洁、图文并茂，适合广大网络营销初学者及从事网络推广的企业和个体阅读，是站长和广大网站运营人员的必备手册。
李迅，网络营销实践者，担任多家企业的网络营销顾问，为企业提供网络营销解决方案及网络营销培训，并长期从事网络营销研究，以及跟踪研究国内外各种电子商务及网络营销模式。熟悉传统互联网、移动互联网生态关系，对微信营销、移动互联网营销拥有深刻的见地，善于将理论与实践融会贯通。
第1章让你的营销投入有成效11.1网站分析21.2网站分析的作用21.3网站分析指标31.3.1网站流量指标41.3.2用户行为指标51.3.3用户浏览方式指标61.3.4转化指标61.4小结7第2章流量走向就是客户喜好82.1常用的网站流量数据统计工具92.2什么是百度统计102.3百度统计的优势112.4百度统计的账户分类132.5开通百度统计的方式142.6确定代码正确安装的方法182.6.1使用百度统计中的代码自动检查工具19百度统计: 网站数据分析实战目录2.6.2查看页面源文件/源代码的方式192.6.3了解是否正确安装了代码202.7添加多个网站到百度统计232.8从百度统计账户中删除不想再跟踪的网站242.9推广域名换后怎样保证原来的数据不丢失252.10小结27第3章获取网站数据的关键设置283.1网站统计规则设置293.2可供设置的统计规则293.3统计规则设置303.3.1统一页面地址设置313.3.2排除IP地址设置323.3.3排除来源网站域名设置333.3.4排除受访网站域名设置333.3.5跨域监控设置333.4子目录设置343.4.1子目录与二级域名的区别353.4.2如何添加子目录353.4.3正则表达式363.4.4通配符的使用373.5转化设置393.5.1页面转化403.5.2页面转化目标设置403.5.3目标URL设置413.5.4记录方式设置423.5.5收益设置433.5.6路径与目标的关系443.5.7路径类型设置453.5.8事件目标 463.5.9如何查看事件ID元素483.5.10什么对象无法设置为事件目标483.5.11事件目标的修改、删除和暂停503.5.12时长转化503.5.13指定广告跟踪设置513.6系统管理设置533.6.1权限账户设置533.6.2统计图标设置和报告发送设置583.7热力图设置603.8小结62第4章挖掘数据，调整策略634.1通过网站分析挖掘数据644.1.1百度统计提供的报告644.1.2网站分析的思路664.1.3网站分析674.1.4趋势分析694.2来源分析724.2.1搜索引擎流量分析734.2.2搜索词流量分析744.2.3外部链接流量分析774.2.4直接访问流量分析814.3页面分析824.3.1受访页面分析824.3.2入口页面分析854.4访客分析904.5小结90第5章改善网络营销推广方案915.1推广概况925.1.1趋势分析945.1.2全部推广方式�餐乒阏嘶�945.1.3全部推广方式�餐乒惴绞�955.1.4全部推广方式�采璞�955.1.5全部推广方式�驳赜�955.2推广方式页面965.2.1搜索推广分析975.2.2账户结构分析975.2.3账户单元分析995.3关键词分析1015.3.1关键词展现量分析要点1015.3.2消费分析要点1015.3.3平均单击价格分析要点1025.3.4点击率分析要点1035.3.5平均排名分析要点1035.4搜索词分析1045.5创意分析1065.6推广URL分析1075.7网盟推广页面1095.7.1网盟推广计划分析1095.7.2网盟推广组分析1115.7.3网盟投放网站分析1115.7.4投放网络分析1145.7.5网盟创意分析1155.7.6网盟关键词分析1175.7.7推广URL打开速度1195.7.8为什么要关注URL打开速度1195.7.9影响URL打开速度的因素1205.7.10推广URL速度报告1215.8小结123第6章掌握流量规律，制定网络运营策略1246.1趋势分析的作用1256.2影响流量变化的因素1266.3实时访客报告1276.3.1访客高级筛选1286.3.2访客标识码与访问IP的区别1306.3.3如何屏蔽无效访客1316.4今日统计报告1346.5昨日统计报告1366.6最近30天报告1366.7小结137第7章你的客户从哪里来1387.1全部来源报告1407.1.1搜索引擎报告1417.1.2搜索词报告1427.1.3百度统计中搜索词和关键词的区别1427.1.4搜索词(分搜索引擎)报告1427.1.5百度指数1437.1.6热门搜索词1447.1.7搜索来路URL1457.2如何根据搜索词来添加否定关键词1467.3历史趋势1467.4小结147第8章细节决定成败——页面分析1488.1受访页面1498.1.1页面价值分析1518.1.2入口页分析1518.1.3退出页分析1528.2受访域名分析1548.3入口页面报告1548.3.1通过访问入口报告做新访客分析1548.3.2通过访问入口报告做吸引力分析1568.3.3通过访问入口报告做转化分析1588.4页面点击图1608.4.1热力图分析1618.4.2链接点击图分析1638.5页面上下游1648.5.1页面上下游1648.5.2如何添加监控页面1658.5.3页面上下游报告可以提供哪些信息1658.5.4怎样分析页面上下游数据1668.6小结168第9章让客户属性更加清晰1699.1地域分布1709.1.1地域分布报告1709.1.2地域分部报告中的地域与百度推广的地域设置的关系1719.2系统环境1729.3新老访客报告1739.4访客属性1759.5忠诚度1769.5.1访问深度和访问页数的区别1769.5.2影响访客忠诚度的因素1779.6小结178第10章为营销活动提供准确数据17910.1子目录报告18010.1.1子目录设置18010.1.2查看子目录报告18210.2转化路径报告18510.2.1转化目标18510.2.2页面转化设置详解18710.2.3页面转化设置实例19210.2.4提升网站转化率的方法19410.3指定广告跟踪报告19710.4小结200第11章优化，让每一分钱都投到实处20111.1SEO建议20211.1.1修改meta信息的注意事项20211.1.2修改图片Alt信息的注意事项20411.2搜索词排名20411.3百度索引量查询20711.3.1百度索引量20711.3.2百度索引量与site的区别20711.4网站速度诊断20911.4.1网站速度诊断优点20911.4.2如何进行网站速度诊断21011.4.3影响网站速度的因素21111.4.4加快网站打开速度的解决方案21211.4.5如何查看已经分析过的页面21311.5升降榜21411.6小结215
第3章获取网站数据的关键设置
安装完百度统计代码后，我们需要对相关信息进行设置，这样才能更方便、快捷地获取网站数据。本章讲解百度统计需要进行哪些设置，以及设置时需要注意的细节，包括统计规则、转化这些站长比较关心的问题。百度统计: 网站数据分析实战第3章获取网站数据的关键设置3.1网站统计规则设置
网站统计规则指百度统计工具对网站流量数据的分类或者过滤方法。如果用户对获取的流量数据有什么特殊需求，一般可以通过设置规则的方式来实现。
例如，如果用户希望获取的流量数据中不包含公司内部访问的流量，那么用户可以通过排除IP的方式实现目的；如果用户想针对网站中的某些页面进行单独分析，可以设置子目录，等等。此处需要强调的是统计规则的设置及更改不会对百度统计代码有任何影响，用户无须重新添加代码。
3.2可供设置的统计规则
单击百度上方的导航“网站中心”，然后单击“网站统计设置”旁边的加号按钮进入，可以看到如图3.1所示的列表。
图3.1网站统计设置
百度统计提供的统计规则主要有如下这些。
�r 统计规则设置
�r 子目录管理
�r 页面转化目标
�r 事件转化目标
�r 时长转化目标
�r 指定广告跟踪
本章就这些设置项目为大家一一拆解。
3.3统计规则设置
在图3.1所示的页面中，单击“网站统计设置”列表下的“统计规则设置”按钮，即可进入“统计规则设置”页面，如图3.2所示。
图3.2“统计规则设置”页面
如图3.2所示，统计规则包含如下的设置。
�r 统一页面地址
�r 排除IP地址
�r 排除来源网站域名
�r 排除受访网站域名
�r 跨域监控
本节就为大家讲解设置细则。
3.3.1统一页面地址设置
如果用户的网站首页和网站域名不完全一致，可以通过统一首页URL来汇总流量。首先，用户需要确定网站域名和首页是否不一致。确认方式如下所示。
(1) 浏览器地址栏中输入网站域名(如http://www.deco.com/)，进入网站，查看此时浏览器地址栏中的URL(如http://www.deco.com/)。
(2) 单击网站首页，页面刷新后查看此时浏览器地址栏中网站首页URL(如http://www.deco.com/home)，如果符合上述情况，则可以说明用户的网站首页和网站域名不完全一致。
在这种情况下，如果访客A通过网站域名访问用户的网站，而访客B通过首页URL访问用户的网站，百度统计则无法将他们统一视为都在访问用户的网站首页。也就是说，百度统计会认为用户在访问不同的页面。这样统计的数据是准确的，但不便于用户评估网站首页访问的整体效果。所以建议用户进行统一页面地址设置，设置后，百度统计会将网站域名和首页URL都看作对用户网站首页的访问。
设置方法如图3.3所示，在左边的一个框中输入统一前的URL(如http://www.deco.com/home)，在右边的框中输入统一后的URL(如http://www.deco.com/)。