“逢长假，金必跌”的价格魔咒在2024年被打破。今年，金价从长假期间的600元高位一路飙升。截至10月24日，国内黄金价格每克618.46元，相比于去年同期的463元高出了150余元。
随着黄金价格不断升高，“冰火两重天”的氛围萦绕在市场之中，各大金饰品牌价格突破810元，消费者迈进金店的脚开始犹豫，金店销售“遇冷”。而一年前囤金1万克的广东梅先生收益已经超200万元，社交媒体上投资黄金话题热度持续攀升。
越等越贵的金价，到底什么时候才能降下来？
金价上涨饰品黄金突破810元
金店顾客减少 开启促销活动
24日，深圳水贝市场依然车水马龙，但在这里从事黄金交易6年多的林先生却感觉到黄金市场“寒意”阵阵。
“这几天批量拿货的人更少，金价涨得快拿货风险高，现在散单多一点。”林先生表示，如今黄金价格涨到630元一克，批量接单量锐减，货收上来也没渠道消化，自己只能多做个人散户交易，赚得少但保险。
在饰品黄金门店，则更能体会到“冰感”。记者走访位于成都阳光新业商城的几家金店，“生意不太好，以前散逛的人遇到合适的金饰还是有买的，现在看的顾客都比较少。”其中一家金店销售蔡女士拿出促销单，上面印着多个“买一送一”的字眼，“店上只能多搞促销活动，但目前收效甚微。”
金店销售遇冷和促销宣传
市场的“冷”，也已经反映在了数据上。
国家统计局数据显示，自今年4月份以来，金银珠宝零售总额同比已连续6个月负增长。
周大福在港交所公告称2025财年二季度零售值同比下降21%，在内地净关闭145家零售门店。六福集团2025财年二季报也显示公司零售值同比下滑16%，门店净减少76家。
有人囤金收益超200万元
平台投资黄金话题热度持续上升
与各大黄金市场秋风吹落叶的“寒冷”相比，黄金投资的“热”就格外明显。
根据协会的统计数据，2024年上半年金条及金币的消费量同比激增46.02%。来自广东的梅先生就兴奋地分享了自己的“成功投资”——一年前他用所有资金囤货黄金1万克，当时金价为413元一克，现在已经升值200多万。现在，梅先生称自己将出手一部分黄金后再进行投资。
消费者黄金稳健投资的记录
不过比起梅先生这样早早入场的投资者，更多的是因为这波涨势而入场的“新手”。
“我之前不是很了解，咨询了很多后觉得还是实物黄金比较好。”位于江苏的黄先生在多方咨询后21号在中国黄金的电商旗舰店购入了6万多元的100克狗头金。
黄先生购买的实体黄金
而广东的雨菲直接在某支付平台购买了纸黄金，作为新手她持有9.8611克，她表示目前自己算是高点入市，上周第一次购买黄金，购买量少不敢买多，自己再等金价回调再加大购买量。
雨菲的黄金投资记录
记者浏览多个社交平台，在投资黄金的热度下，想要入市投资黄金的人群持续增多。在抖音平台，#投资黄金的话题讨论量已经超过千万，本周内黄金投资相关话题频上热榜。
“涨是飞涨，跌是微跌”
金价持续上涨 还能继续跟进吗？
值得注意的是，无论是梅先生这样的投资“老手”，还是刚刚入市的“新人”，几位受访人均对黄金价格继续上升持积极态度，同时也表示就算价格继续涨自己还是会购买。
那么，黄金价格到底还能涨多久呢？作为普通投资者是否还能购买黄金？
“首先，首饰金变现较难，金价上涨很难让金饰消费者直接从中受惠。”国家注册黄金分析师张文斌表示，相比于标准化的投资金条，金饰品销售时成本较高，回收渠道也较为有限，消费者较难享受金价上涨的收益。但对于投资者而言，作为资产配置的一种，黄金仍然可以参与。
“现在黄金涨势正盛，作为避险资产，黄金的价格走势与地缘局势的变化紧密相关。从目前国际政治局势长期走向看，黄金仍将处于上涨通道中。”张文斌表示，对于风险偏好比较高的投资者可选择的有黄金期货、黄金期权等，这类产品因为存在杠杆，市场风险比较大，投资应该更加谨慎。