回顾2023上半年文旅成绩单，消费者信心指数达到92，旅游次数恢复至2019年同期的119%。刚落幕不久的国庆中秋双节假期，也再次证实旅游行业重焕景气：国内旅游出游人数8.26亿人次，较2019年同期增长了4.1%，国内旅游收入突破7534.3亿元。（注：数据源于文化和旅游部数据中心）
小红书作为ugc内容社区，为什么有能力解码文旅之问？
●用户基础庞大，契合年轻人偏好
诞生于2013年的小红书，一直以“真诚分享、友好互动”为价值观，鼓励用户记录生活点滴、分享生活方式。历经10年发展，小红书已经成长为一个月活用户超2.6亿的UGC内容社区，其中90后年轻用户占比更是超过70%。
●优质内容场域，形成种草循环
上亿用户在小红书分享真实体验，近千万的文旅从业者在这里输出优质内容，这不仅让小红书具备多元、真诚、有用、友好的社区氛围，更逐渐形成了内容与商业的良性交互，成长出了独具特色的“种草效应”。
先有大量用户分享真实游后体验，吸引出游者前来做游前攻略；后有出游者在出行后自发记录旅途点滴，口碑回流，成为分享者。由此，小红书用户形成从被种草、到去种草的双向循环。
在「原地遛娃」趋势中可以发现，比起上一代，当前85后新晋父母更倾向陪孩子享受童年。
今年3-4月，「小众游」在小红书站内搜索量同比暴增214.88%，瓷都景德镇从中嗅到了文旅机遇，洞察到年轻人渴望避开人潮、追求小众玩法、沉浸式感受目的地的新需求。