护盘的抖快
做蛋糕不易，分蛋糕也绝不轻松。
QuestMobile数据显示，短剧已经成为抖快平台用户的重要娱乐方式之一。截止到今年6月，抖快平台上的短剧内容用户渗透率皆超60%，分别达4.74亿、2.59亿，其中深度观看用户占比也都接近30%。
在近日举办的快手磁力引擎品牌营销推介会上，快手又对这一数据做了具体更新：2024年7月快手短剧用户达3亿，同比增长11%；同期重度用户达到1.46亿，同比增长55.3%；短剧用户日均观看时长同比增长超44%。
而且，受益于大量90后及以下年轻强消费力群体的涌入，近一年快手短剧用户消费金额同比增长26.8%。
抖快已经立下了山头。
尽管两家与爱优腾芒在近两年频繁上演“世纪大和解”，甚至与芒果TV围绕短剧布局达成了深度合作计划，但不会有人愿意将既得利益拱手相让。
毕竟，在商界的江湖里，不以和为贵。
在7月19日同一天，抖音和快手发布了全新的平台短剧扶持政策。
前者推出了由剧有潜力计划、启航计划和辰星计划三部分组成的“微短剧经营扶持计划”，从微短剧营销、小程序经营、内容创作等方面入手全面扶持微短剧制作方经营，投入亿级资源补贴优质内容。
后者从现金补贴、高流量支持和商业服务三方面切入，向创作者和机构释放了利好信号，包括单月最高20万的现金补贴，最高可以达到10％的返点比例，为文旅题材提供最高达6000万的流量扶持，以及为重点合作项目提供全链路1V1链路服务等。
两个月后，抖音又携手紫金陈官宣了聚焦悬疑题材的精品短剧剧场 “极夜剧场”，首部作品《朝阳初升》为《隐秘的角落》原IP《坏小孩》的衍生微短剧，预计在今年内独家上线。
这是继与周星驰共同运营的喜剧剧场“九五二七剧场”、与李若彤合作的情感剧场“玫瑰故事剧场”之后，抖音“辰星计划”的第三个精品剧场IP。而且，“九五二七剧场”的第二部作品——改编自经典IP“大话西游”的《大话大话西游》，预计也将在年内上线。
另一边，在快手磁力引擎品牌营销推介会上，快手磁力引擎招商策略负责人刘旭丹透露，快手爆剧计划将创新性地引入付费短剧信息流广告模式，并于11月启动商测，观众可以通过观看品牌广告方式免费解锁付费剧集。
此外，明年，快手星芒短剧的备货量将进一步提升，同时平台自研的视频生成大模型“可灵AI”也将参与商业化定制短剧的打造，用创新型AIGC技术进一步拓宽内容创制边界。
“先入为主”还是“后来居上”？
一场锋芒相对的争斗在所难免，但赢家并不好当。
天下从来没有便宜的好事，投入成本低、制作周期短、进入门槛低是微短剧的优势，也是其难以产出精品的症结所在。
在此基础上，频频爆出的“一夜暴富神话”又带动了热钱一哄而上，将市场进一步推入“鱼龙混杂”的格局，山寨“爆款”层出不穷，同类题材开发过度且高度同质化，“霸道总裁爱上绝经的我”类短剧的扎堆出现又让整个市场洋溢着狗血。
平台们都意识到了问题，促使行业转向精品化发展也都是各家升级分账政策、提高扶持力度的一大本质诉求。爱奇艺创始人、CEO龚宇更在悦享会上明确提出：短剧不等于切短的低成本网剧，微剧不等于低质小程序微短剧。
然而，谁也不能立马就格式化了过往，短剧从快餐式消费转向更影视化的深层次叙事，即如同腾讯视频所强调的那般——鼓励“价值上与用户共鸣、情绪上与用户共振、形式上突破用户体验”的作品涌现，也无法一蹴而就。
在政策东风吹拂下飞速生长的文旅微短剧，始终没能将“一部剧带火一座城”的美好愿景彻底落地；作为2024“北京大视听”重点网络文艺精品项目的《我在长征路上开超市》虽获人民文娱高度评价，却被大量观众批“历史虚无主义”“现代奇观”；抖快下场AIGC科幻短剧的“处女秀”《三星堆：未来启示录》《山海奇镜之劈波斩浪》，无一例外以平淡收场……
现实总要比理想骨感很多。
不论是想保持先入为主，还是想达成后来居上，平台们都必须带着大浪淘沙的坚韧与执着，从受众需求出发打造“内容为王”基础上多元内容布局，包括持续关注好的故事和创意、切实打磨剧本的立意与创作、根据创作要求选择契合演员、细致服化道和场景设计等等。
如此，才能持续击中不同圈层用户的内容消费需求，建立起核心竞争力，让自己不仅可以想享受到“春风得意马蹄疾”的风光，也能在遭遇剧烈波动和不确定时，依然活着。
