2023年抖音政务号运营方案（抖音短视频政务号运营指南）.pptx

市场分析（竞争对手 调查 、洞察粉丝行为 习惯与爱好 、爆款

内容分析） 运营方案制定（确定 视频内容得方向 、演 员 、推广方案） 策划阶段 ， 基础建设 账号建立 （包含所需素材） 工作对接 （建工作群） 内容制作 1 、 品牌账号定位 3 、 内容拍摄及剪辑 4 、发布视频账号运营 5 、 阶段数据分析反馈 1 、账号装修设计（头图 、封面） 2 、账号质量评分优化 ， 用户运营及 管理 、权限开通 3 、养号评论 、互动 、转发优化 第一阶段 ， 预热期 1 、优化账号权重 2 、通过优质内容获得高曝光 2 、 内容策划 、创意脚本 运营账号 推广引流 运营重点 抖音DOU+推广 运营账号 内容制作 1.根据内容策划 、创意脚本 ■ 2. 内容拍摄及剪辑 3.发布视频账号运营 4. 阶段数据分析反馈 1 、账号运营及管理 2 、按实际情况渠道搭建（ 内容方向 优化 、橱窗优化 、POI认领等及官网 链接） 3 、抖音话题策划 第二阶段 ， 增长期 重点运营 ， 打造爆款流量视频， 获取粉丝沉淀 。 推广引流 运营重点 抖音DOU+推广 1.根据内容策划 、创意脚本 2. 内容拍摄及剪辑 3.发布视频账号运营 4. 当月数据分析反馈 5.整体数据分析结案报告 1 、账号运营及管理 2 、活动话题跟进（抖音平台） 3 、 多平台分发及管理 第三阶段 ， 爆发期 运营账号 推广引流 运营重点 内容制作 抖音DOU+推广 KPI最终达成 01 什么样的政务号内容能火？ 02 政务号怎么做？ 03 抖音为何是拓客+流量王？ 04 重点说明政务号的“账号定位 ” Part ContentP rt a s 目 录 Part Part 抖音的流量推荐 ， 是一个“去中心化 ” 的算法机制 ， 也是抖音核心竞争力之一 。这种算法成就了 “全民造星的时代 ” ，“路人变超级网红 ”成为了可能！ 首先视频上传或拍摄完成后 ， 是进行机 器审核 ， 接下来推荐流量测试 ， 通过互动率情况 ， 给视频或账号打上标签或权重 ， 再计算下一步流 量池推荐 ， 后期再人工干预深挖优质内容 ， 账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。 90% 完播率 点赞率 评论率 转发率 流量推荐/终止 人工干预/复审 权重/标签化 抖音的内容 ， 是由PGC+UGC共同生产 ， 以“短 、快 、新 ”的视频GET用户兴趣点 ， 激发互动引发病毒 式传播和流量推荐 。 以下我们梳理了抖音平台做火的5招内容 ， 为政务号内容运营做参考： 1 2 3 4 5 剧情故事类 发起挑战类 亲民人设类 霸气反恐类 蹭热点类 1 .2- 1 招式一： 剧情故事类 把视频拍成有剧情的故事短片 。再利用事物发展过程中的冲突 、反转 、幽默 、搞笑等情节 ， 易于涨粉 。政务账 号有第一手素材 ， 并能获得电视台和报纸提供的故事新闻内容 。精彩的故事不仅受欢迎 ， 而且寓教于乐 。抖音 号“ 四平警事 ”中 ， 以严肃的普法态度和黑色幽默的调性 ， 每一个短视频都诠释了“天网恢恢 ， 疏而不漏 ”的 精髓 ， 俘获了1800多万粉丝。 1.2-2 招式二： 霸气反恐类 视频中的射击训练、直升机绳降、反恐演练等画面 ， 再加上节奏激昂的音乐和紧张的射击音效 ， 完美改 编的剪辑效果 ， 让时长只有几十秒的短视频具有了反恐大片的视觉感 。抖音号“北京SWAT ”第一个视频， 一小时内粉丝数增长33万 ， 获得近857万赞。 1.2-3 招式三： 发起挑战类 一般来说 ，话题挑战就是博主发布视频 ， 让用户觉得有趣 ， 并参与其中 。这样会给博主带来更多的曝光 ， 获得 良好的宣传效果！挑战通常从发起者录制的带有主题的简短视频开始 。随着挑战的不断发酵 ， 网友将 “跟风 ” 录制话题相关视频 ， 从而形成更大的影响力 。在抖音上发起了过一个“挑战 ”， 叫做：“我要笑出国粹范 ”。 有3万人次参与挑战。 1.2-4 招式四： 蹭热点类 现在是一个信息井喷的时代 ， 为了吸引更多的关注 ，“蹭热点 ”话题关注度高 ， 短期内会有很多人参与讨论， 顺势而为自然事半功倍 。“ 网红 ”政务号中也是很火的玩法。 1.2-5 招式五： 亲民人设类