电商平台如何引流搜索引擎（3页）

电商平台如何引流搜索引擎 　 随着搜索引擎快速发展，SEO 是搜索引擎的天使引路人，是网站同搜索引擎进行沟通的媒 介，通过 seo 工具进行宣传，不仅达到为企业进行形象宣传和口碑营销，在如今智能化的搜 索引擎业界里，如何看待这个问题还是值得我们去深思，淘宝的出台，带动中国多少中小型 企业的发展，曾经的历史沉淀，造就如今的成就，看来估量是无限的。 电子商务的平台主要是由分析，策略、人力、资源、执行等组成。 　　第一步：竞业分析 　　如果竞争对手没有，那么恭喜你了，你会很容易做到行业第一。大型电商平台基本都是 有竞争对手的，而且不止一个竞争对手，不过，恭喜你了，现在的大型电商平台都不是特别 的重视 SEO，或者说他们的 SEO 并不是做得非常好，那这样就有我们发挥的空间了。在与对 手的竞争过程中，需要分析对方的 SEO 策略，分析并不是为抄袭对方的 SEO 策略，而是通过 分析，得出自身的不足并加以改进，制定出更具效果的差异化策略。 　　第二步，易用性分析 　　所谓的易用性分析就是用户体验。在做推广的过程中，绝不能为 SEO 牺牲用户体验，要 在尽量满足用户体验基础上部署 SEO 策略。那么 SEO 要怎么跟用户体验相挂接？最简单的方 法，就是可以把平台的转化率列入 SEOer 的考核指标。 　　一个好的 SEOer, 不能只盯着流量，作为一个电商平台，精准流量要有精准产品来匹配， 所以提高入口流量页面的二跳率也是 SEOer 要追求的目标之一。 　　打个比方，你原来的网站在卖安踏女式休闲鞋，现在安踏下架了，但搜索安踏女式休闲 鞋你还是第一位，也不算完全的成功。在原来这个高流量页面，不能让产品信息是空的，也 不能推荐类似耐克男式篮球鞋这种牛头不对马嘴的产品，否则流失的用户只会越来越多。在 这个例子中，你可以推荐安踏、匹克等价位、款式、都差不多的女式休闲鞋，这样才能获得 更高的转化。 　　第三步，了解用户搜索习惯 　　在网购过程中，“品牌”、“品牌 款式”、“品牌 性别 款式”、“品牌 货号”、“行业通用 词”……都是用户在搜索产品时的主要关键词。以性别来讲，用户到底是搜索女、女性、女 款、女式、女生？搜索引擎到底是不是认为是同义词？这些方面，SEOer 都需要统计，而网 站的设置，需要跟网民的搜索习惯相匹配。 　　第四步，关键词归整 　　通过搜索引擎关键词工具导出海量长尾关键词：比如百度推广关键词工具，google adwords 关键词工具，百度相关搜索关键词等分析工具得到的行业通用词，比如按行业通用 词、品牌、款式主词、长属词筛选和分类，做成文档。 　　具体的做法是，1、制作分类关键词列表；2、了解项目所在行业的特点，列出合适的核 心关键词，根据内容结构加以归类；3、调研并模拟目标用户（朋友，网友）的搜索习惯； 4、记录竞争网站所使用的关键词作为参考，分析原因；5、利用搜索引擎关键词工具导出海 量长尾关键词： 比如百度推广关键词工具，google adwords 关键词工具，百度相关搜索关 键词等等。 　　别小看这个工作，以拍鞋网举例，每鞋类相关的检索，光百度就超过 40 万次检索了。 而仅仅拍鞋网需要优化的目标词就超过 10 万个，如何统筹和部署，也是一项巨大的考验， 更不要说全品类的大型电商平台了，可能有几百万的目标词排在你面前时，如何去分配？首 页应该有权重频道页的入口，权重频道页应该有品牌页入口，品牌页应该有长尾词的入口， 详细页应该贡献入口给所有相关权重页，而不是如很多网站的属性只是定向锚文本链接。 　　第五步，平台优化的步骤 　　竞争小就容易出效果，所以要优化要自下而上，从指数较低的词开始优化。具体要根据 平台的 SEO 基础来定，刨掉官网名称的相关品牌词，比如自然搜索量不到一万的，推荐先从 500 以内指数的词开始；不到 5000 的，从 200 开始，这种难度不高的词进行下站内微调就 能出效果。 　　以上所讲的 5 点，可能很多优化过上万流量的 SEOer 都明白，接下来才是重点： 　　第六步，内部权重的建议 　　这个才是中大型平台 SEO 的杀手锏；因为大型平台本来就有大量的外链基础，基本上只 要优化好内部后，重要页面获得权重后去交换链接，而暂时没有权重的页面则可通过链接工 厂生产链接或者买链接的做法，来达到 SEO 的效果。但是要做到极致就需要同搜索引擎进行 有效沟通。你要明白，你评判事物的标准和搜索引擎不一样，比如阿迪达斯和阿迪王，如果 后者获得更多的站内展现，搜索引擎就会认为阿迪王更重要，相信这是很多 SEOer 都明白的